Se c'è una cosa che abbiamo imparato nel 2020, è che le previsioni non esistono. L'imprevedibile è accaduto e tutti abbiamo dovuto cestinare le nostre proiezioni e i nostri piani e ricominciare da capo. Che lo si consideri un bene o un male, quest'anno ha imposto dei cambiamenti, cambiamenti che potrebbero avere un impatto duraturo sui nostri modelli di consumo.
Sì, i vaccini hanno iniziato ad essere approvati e i commentatori hanno iniziato a prevedere un "ritorno alla normalità" in vari momenti il prossimo anno. L'esperienza della Cina suggerisce certamente che una ripresa è possibile. Ma Toto, non credo che l'Occidente sia più in Kansas. O almeno, spero di no. Senza offesa, Kansas, ma questa è un'opportunità per costruire il nostro Oz (senza le inquietanti scimmie volanti, per favore) e dovremmo coglierla. Non abbiamo alcun controllo sul reddito disponibile o sui tassi di occupazione, ma possiamo garantire di produrre prodotti che soddisfino le esigenze dei consumatori nell'era post-Covid.
E quali saranno queste esigenze? Beh, abbiamo tutti avuto modo di riconsiderare la situazione. Secondo un recente articolo pubblicato sul Guardian, nel Regno Unito il debito è stato ripagato a livelli record dall'inizio della pandemia e la spesa media delle famiglie è diminuita di 6.600 sterline. Stiamo risparmiando il 33% dei nostri stipendi ora, rispetto al 14% pre-pandemia. Forse all'inizio non avevamo molta scelta, ma un anno dopo abbiamo abbandonato le nostre abitudini e ne abbiamo create di nuove.
E poiché siamo diventati consumatori più attenti, è più importante che mai che i prodotti abbiano uno scopo. Entrate nella nuova era dello shopping consapevole. Non è che non spenderemo affatto – anzi, chi ha mantenuto il lavoro sta meglio finanziariamente rispetto al periodo pre-pandemia e, con tassi di interesse così bassi, i suoi risparmi non si stanno apprezzando – il punto è che spenderemo in modo diverso. E in cima alla lista delle priorità c'è la "bellezza blu", ovvero prodotti che supportano la salvaguardia degli oceani con ingredienti sostenibili di origine marina e la giusta attenzione al ciclo di vita del packaging.
In secondo luogo, trascorriamo più tempo a casa che mai e, naturalmente, abbiamo apportato modifiche al modo in cui utilizziamo lo spazio. È sempre più probabile che dedichiamo i fondi al consumo di cibo fuori casa per ristrutturare la casa, e la bellezza può entrare in gioco attraverso il suo braccio tecnologico. Frigoriferi per cosmetici, specchi intelligenti, app, tracker e dispositivi di bellezza stanno vivendo un boom, poiché i consumatori cercano di ricreare l'esperienza del salone a casa e cercano consigli e analisi più personalizzati, oltre a misurare le prestazioni.
Allo stesso modo, i nostri rituali ci hanno aiutato a superare quest'anno e la cura di sé probabilmente continuerà a essere una priorità anche nei prossimi 12 mesi. Vogliamo sentirci bene e ritagliarci un piccolo lusso quotidiano, quindi l'aspetto sensoriale diventerà sempre più importante nella scelta dei prodotti. Questo vale non solo per i trattamenti che richiedono più tempo, come una maschera per il viso, ma anche per le attività di base. Quando non c'è molto altro da fare se non lavarsi i denti e le mani, si desidera che quell'"esperienza" sia un vero e proprio momento di coccole.
Infine, non c'è dubbio che il benessere continuerà a essere una priorità sempre maggiore. La cosmesi naturale e il CBD non scompariranno e possiamo aspettarci che ingredienti che rafforzano il sistema immunitario e termini come "antinfiammatorio" diventino di tendenza.
Data di pubblicazione: 28 aprile 2021