Se abbiamo imparato una cosa nel 2020, è che non esistono previsioni. È successo l’imprevedibile e tutti abbiamo dovuto stracciare le nostre proiezioni e i nostri piani e tornare al tavolo da disegno. Che tu lo ritenga positivo o negativo, quest’anno ha imposto un cambiamento, un cambiamento che potrebbe avere un impatto duraturo sui nostri modelli di consumo.
Sì, i vaccini hanno iniziato ad essere approvati e i commentatori hanno cominciato a prevedere un “ritorno alla normalità” in vari momenti l’anno prossimo. L’esperienza della Cina suggerisce certamente che una ripresa è possibile. Ma Totò, non credo che l'Occidente sia più in Kansas. O almeno, spero che non lo siamo. Senza offesa Kansas, ma questa è un'opportunità per costruire la nostra Oz (meno le inquietanti scimmie volanti, per favore) e dovremmo coglierla. Non abbiamo alcun controllo sul reddito disponibile o sul tasso di occupazione, ma possiamo garantire di produrre prodotti che soddisfino le esigenze dei consumatori nell’era post-Covid.
E quali saranno questi bisogni? Bene, abbiamo tutti avuto la possibilità di rivalutarci. Secondo un recente articolo pubblicato su The Guardian, nel Regno Unito, il debito è stato ripagato a livelli record dall’inizio della pandemia e la spesa media delle famiglie è diminuita di 6.600 sterline. Stiamo risparmiando il 33% dei nostri stipendi ora rispetto al 14% pre-pandemia. Forse all'inizio non avevamo molta scelta, ma un anno dopo abbiamo rotto le abitudini e ne abbiamo formate di nuove.
E poiché siamo diventati consumatori più attenti, è più importante che mai che i prodotti abbiano uno scopo. Entra nella nuova era dello shopping consapevole. Non è che non spenderemo affatto – anzi, coloro che hanno mantenuto il posto di lavoro stanno meglio finanziariamente rispetto a prima della pandemia e con tassi di interesse così bassi che i loro gruzzi non si apprezzano – è che spenderemo diversamente. E in cima alla lista delle priorità c'è la "bellezza blu", ovvero prodotti che supportano la conservazione dell'oceano con ingredienti sostenibili di derivazione marina e la giusta attenzione al ciclo di vita dell'imballaggio del prodotto.
In secondo luogo, abbiamo trascorso più tempo a casa che mai e, naturalmente, abbiamo apportato modifiche al modo in cui utilizziamo lo spazio. Siamo sempre più propensi a deviare fondi dai pasti fuori casa ai miglioramenti domestici e la bellezza può entrare in azione attraverso il suo braccio tecnologico. Frigoriferi per cosmetici, specchi intelligenti, app, tracker e dispositivi di bellezza stanno vivendo un boom poiché i consumatori cercano di ricreare l'esperienza del salone a casa e cercano consigli e analisi più personali, nonché di misurare le prestazioni.
Allo stesso modo, i nostri rituali ci hanno aiutato a superare quest’anno ed è probabile che la cura di sé continui a essere una priorità anche nei prossimi 12 mesi. Vogliamo sentirci bene e ritagliarci un po' di lusso quotidiano affinché l'aspetto sensoriale diventi sempre più importante nei prodotti. Questo vale non solo per i trattamenti più dispendiosi in termini di tempo, come una maschera facciale, ma anche per quelli di base. Quando non c'è molto altro da fare se non lavarti i denti e lavarti le mani, vuoi che quell'"esperienza" ti senta coccolante.
Infine, non c'è dubbio che il benessere continuerà a essere una priorità sempre più importante. La bellezza pulita e il CBD non andranno da nessuna parte e possiamo aspettarci che ingredienti che potenziano il sistema immunitario e parole in voga come "antinfiammatorio" diventino di moda.
Orario di pubblicazione: 28-aprile-2021